目前嘗試運營抖音的企業(yè)其實不少，但除了一些新媒體內(nèi)容公司外我們很少能看到頭部藍V（抖音企業(yè)號）的出現(xiàn)，這不是抖音屏蔽了企業(yè)號或者對企業(yè)號有什么特別的政策，而是許多企業(yè)并沒有找到適合運營抖音的方法和套路。

企業(yè)做抖音的目的無非是為了擴大品牌推廣影響力，為了讓更多的人看到，那我們首先要來了解一下抖音機制的算法的原理是怎么樣的，如何才能讓更多的人看到我們的短視頻。

抖音的算法分為三個步驟，簡單來說是一個漏斗的機制。

第一步對于所有人來說都是平等的，就是每個人發(fā)出的短視頻經(jīng)過審核發(fā)出后，抖音會給每個短視頻分配相同數(shù)量的曝光次數(shù)。

第二步，針對第一步的曝光次數(shù)，分析評論、轉發(fā)、點贊、關注各個方面的數(shù)據(jù)，從中挑選各項指標都超過10%的作品，再分配更多的曝光量，再進行類似第二步的篩選，進行下一步。

第三步，經(jīng)過一輪又一輪的篩選，只有點贊、評論、轉發(fā)、關注率指標都極高的短視頻才有機會進入用戶的推薦列表，當用戶打開抖音時，看到的那些動輒百萬十萬點贊數(shù)的短視頻就是這個原理。

那么這里出現(xiàn)一個問題，由于算法機制，用戶點贊一個作品的動力遠遠大于關注一個賬號，這對企業(yè)來說不是一個好的信號，企業(yè)需要的更多是用戶關注賬號以后的接觸和轉化。那么企業(yè)如何達到這種標準呢？

首先是方法再多，最終都要表現(xiàn)在內(nèi)容上。目前抖音內(nèi)容大概有風景、寵物、顏值、搞笑、表演、知識技能類等，能火的內(nèi)容基本都擊中了大眾的某種心理，并且有自身獨特的價值。但其中大部分不適類型合企業(yè)的推廣，像搞笑段子、唱歌跳舞、美食、帥哥美女等方式其實并不適合大多數(shù)企業(yè)。而最后一種，知識技能類就比較適合企業(yè)。

這里企業(yè)制作內(nèi)容就需要考慮內(nèi)容的關聯(lián)性和可持續(xù)性了，做出的內(nèi)容一定要與品牌有一定聯(lián)系，假如是一個汽車品牌，拍一些汽車行駛的唯美畫面和自然風光就不錯，當然各種品牌有各種品牌的內(nèi)容結合點。

要持續(xù)保持產(chǎn)出高品質的內(nèi)容非常不容易，而對于企業(yè)來說，每個產(chǎn)品和服務背后，都有大量的知識、技術、深層邏輯可以分享，有新品上市和產(chǎn)品升級的效果也可以，這一類內(nèi)容就是普通企業(yè)可以持續(xù)性生產(chǎn)的。

這一類內(nèi)容屬于干貨性，對于相關人群而言此類內(nèi)容是屬于高價值的，會讓用戶更想要關注企業(yè)賬號。而這種包含一定知識的內(nèi)容，其實也是一定程度上擊中了用戶的心理弱點，刷著抖音的同時感覺也學到了一些知識。

關于運營技巧

企業(yè)需要根據(jù)內(nèi)容類型，調(diào)整內(nèi)容發(fā)布的時間。有統(tǒng)計顯示62%的用戶會在睡前和飯前刷抖音，而在上班路上等碎片化的時間刷抖音的僅有10%，并沒有最佳的發(fā)布時間。企業(yè)要假象自己的內(nèi)容對象是哪些人群，根據(jù)人群選擇合適時間發(fā)布。

當內(nèi)容進入抖音算法后的表現(xiàn)，主要取決于點贊量、評論量、轉發(fā)量和完播率四個指標。所以，制作內(nèi)容的時候要盡量引導游客進行評論和討論，在內(nèi)容開頭可留一些懸念吸引游客看完內(nèi)容，這些都有助于提升內(nèi)容的曝光率。

已經(jīng)發(fā)出的內(nèi)容，不要置之不理了，抖音算法有的時候會挖掘一些比較優(yōu)質的老視頻重新曝光，所以對于一些優(yōu)質的老視頻，也要持續(xù)的點贊、評論、轉發(fā)。

內(nèi)容紅線

有一些原因也會導致內(nèi)容不被推薦，輕則賬號權重降低，重則賬號被封，下面列舉一些需要注意的事項。

一、 發(fā)出的內(nèi)容不要帶水印。

二、不要發(fā)廣告含義過于明顯的內(nèi)容。

三、內(nèi)容畫面不要模糊不清。

四、不要發(fā)色情、暴力，不適宜未成年人的內(nèi)容。

最后總結

企業(yè)對于抖音運營一定要有明確的目的，不要為了僅僅為了火和點贊數(shù)去制作內(nèi)容，企業(yè)制作內(nèi)容的方向應該時刻圍繞品牌進行。忘了搞笑段子和唱歌跳舞那些輕而易舉得到點贊令人眼紅的內(nèi)容吧，那些不適合企業(yè)。也別小看知識技能類的關注人數(shù)，目前抖音的全球活躍人數(shù)已達到5億，只要內(nèi)容能夠抓住精準用戶群體，絕對是足夠企業(yè)消化的。