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      在品牌推廣層面來(lái)看,摩爾莊園大火的背后我們應(yīng)該看到什么?

      引子:當(dāng)下時(shí)代的快速發(fā)展,留給品牌發(fā)展的時(shí)間也越來(lái)越少,如果不能被證明其價(jià)值所在,終究只是曇花一現(xiàn)。就像網(wǎng)紅產(chǎn)品一樣,紅極一時(shí),還是會(huì)凋零,不做好品牌推廣以及產(chǎn)品聚合,最多只是在眾多網(wǎng)紅產(chǎn)品里面走一遭然后又默默退下陣來(lái),被大眾所遺棄。

      品牌推廣

      最近上線的《摩爾莊園》可謂是火爆全網(wǎng),在這近3000萬(wàn)玩家的熱情與討論下,微博、朋友圈、知乎、豆瓣……幾乎各個(gè)帶點(diǎn)社交性質(zhì)的平臺(tái)遍地開(kāi)花,都被《摩爾莊園》相關(guān)話題所充斥著。一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)頁(yè)游戲怎么在這個(gè)時(shí)間又火了一把呢?瑞縈傳媒發(fā)現(xiàn)靠的就是情懷營(yíng)銷(xiāo)。作為眾多青春期玩的小游戲之一,懷舊是一個(gè)很好地切入點(diǎn),引發(fā)網(wǎng)友的精神共鳴,拉會(huì)回憶的大門(mén),開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。這也告訴我們?cè)谧銎放仆茝V之時(shí),產(chǎn)品本身具有吸引力或差異化賣(mài)點(diǎn),因?yàn)槠放仆茝V的核心任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

      但在品牌推廣上,要兼顧效果轉(zhuǎn)化,找到品效兼得的渠道。品牌發(fā)展初期,推廣重點(diǎn)在于“認(rèn)識(shí)我”,最直接的方式就是主打產(chǎn)品和定位;中后期開(kāi)始建立緊密的用戶關(guān)聯(lián),因?yàn)槠放平ㄔO(shè)的目標(biāo)歸根結(jié)底在于服務(wù)商業(yè)目標(biāo)和增長(zhǎng)需求,通過(guò)持續(xù)建立目標(biāo)用戶的緊密關(guān)聯(lián),足夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo);最后塑造品牌的社會(huì)影響力,建立更廣泛的人群認(rèn)同,在瑞縈傳媒看來(lái)對(duì)于國(guó)民品牌而言,除了基于用戶關(guān)系的建立和維護(hù),還需在更廣闊的社會(huì)層面,塑造品牌價(jià)值觀和影響力。

      一個(gè)好的產(chǎn)品要如何觸發(fā)用戶,答案就是讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生信任、用戶之間產(chǎn)生信任。那在品牌推廣過(guò)程中需要注意哪些呢?

      1.品牌定位要明確

      “一個(gè)真正的創(chuàng)意,擁有它自己的力量與生命”。對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō),品牌定位的準(zhǔn)確與否,直接關(guān)系到推廣的效果。想要在品牌界脫穎而出,在社會(huì)的變革中立于不敗之地,我們需要更聰明地經(jīng)營(yíng)自己的品牌。品牌定位,就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、愿景等確定行業(yè)、市場(chǎng)。瑞縈傳媒認(rèn)為如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位,以樹(shù)立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象,必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量,性能及服務(wù)雷同的商品中。

      2.品牌價(jià)值的塑造

      品牌定位好了,此外需要設(shè)定品牌的標(biāo)志和廣告語(yǔ)以及兩者的釋義,然后還需完善品牌文化、品牌故事等。品牌的宗旨,需要深入人心,才能在消費(fèi)者心中占有有利的位置。瑞縈傳媒就拿蒙牛伊利來(lái)說(shuō),成為全球最值得信賴的健康食品提供者,定位在了健康之上,有了這樣一個(gè)愿景,并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)去努力,讓更多的消費(fèi)者選擇信任并付出行動(dòng)。

      3.品牌傳播內(nèi)容的真實(shí)性

      展示品牌價(jià)值,就是展示品牌的優(yōu)勢(shì)和差異化,常見(jiàn)的內(nèi)容形式有視頻、音頻、圖片、文字等。這些形式,需要整合企業(yè)的資源,如從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、選材、工藝、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫嬷郑Y(jié)合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo),通過(guò)專(zhuān)題、視頻、圖片、文字等方式展現(xiàn)出來(lái),這些內(nèi)容瑞縈傳媒認(rèn)為要滿足真實(shí),有吸引力,正面的,貼合消費(fèi)者的需求。推廣的內(nèi)容創(chuàng)意可來(lái)源生活,來(lái)源于對(duì)產(chǎn)品,來(lái)源于對(duì)行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者的了解。

      4.品牌推廣方式的選擇

      品牌推廣就是利用品牌宣傳的內(nèi)容通過(guò)各種方式推廣出去,并抓住實(shí)時(shí)熱點(diǎn),結(jié)合品牌特點(diǎn),進(jìn)行傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,并以廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、終端展示以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式傳播出去。不過(guò)選對(duì)自己適合的才是最重要。

      有良好的品牌定位,有質(zhì)量過(guò)關(guān)的產(chǎn)品,在市場(chǎng)中有良好的聲譽(yù),有良好的顧客圈,利用輿論、廣告和促銷(xiāo)、公關(guān)等推廣方式把企業(yè)獨(dú)特的觀點(diǎn)、文化、技術(shù)等因素傳播給受眾,才能形成良好的品牌推廣。

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