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小紅書推廣運營內容攻略貼
但不得不說互聯網的發展速度真是快skr人了，隨著電商紅利期的過去，小紅書開始躲避“電商”的標簽了，現在已經轉型成一個UGC內容分享社區，看它的slogan——“標記我的生活”就知道了。
小紅書這種“倒退式”的轉型效果似乎不錯，身邊有更多朋友開始玩了，下面分析一下小紅書內容運營策略。
一、小紅本不斷擴張的內容方向
受眾群體決定平臺進行定位，平臺發展定位決定內容研究方向。小紅書從為計劃在香港購物的女性服務，到有興趣在海外購物的女性，再到在網上購買跨境產品的女性，到生活方式分享社區平臺。
其目標受眾越來越大，平臺定位不斷變化，內容方向也不斷變大。
1、小紅書的內容定位
在一個追求美麗和生活質量的社會里，了解誰是目標受眾并準備捕捉他們的生活偏好和媒體偏好尤為重要。
根據艾瑞APP指數的數據顯示，小紅書的目標用戶是來自一二線城市愛美、追求品質和精致生活的90后豬豬女孩，所以她的內容對應定位是為愛美女孩提供時尚、護膚、生活方式上的指南。
2、內容話題
小紅書的內容話題覆蓋明星、時尚穿搭、護膚、彩妝、旅游、食譜、運動健身、婚禮、教育如何評價精準營銷等31個話題，用戶可以根據自己感興趣的話題自由選擇，至少選擇4個。
內容主題是根據平臺定位確定的，所以主題不是靜態的。
3、內容選題
在內容選題，有兩個方向可以參考：一是根據以上31個話題進行關鍵詞裂變，一是根據社會熱點。
根據話題關鍵詞裂變話題，以時尚服飾為例，以下裂變話題分別為：日常著裝、衣柜著裝日記、初秋裝、搭配靈感、最值得投資的包包等。
根據社會熱點的選題，以開學季為例，它的裂變話題有：開學季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓必備系列等。
二、內容生產方式
內容制作模式主要從內容來源、內容處理、內容主題三個方面進行分析。
1、內容來源
小紅書的內容來源主要有兩個：UGC（明星、達人、普通用戶）、PGC。
UGC是小紅書內容的主要數據來源，占很大的比重，每天我們都會有很多的用戶在平臺上發展貢獻研究內容和分享自己日常。
其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶，小紅書正是利用了以明星為平臺做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應該算是小紅書的資深明星用戶了。
同時小紅書還邀請了一些時尚界、美容界有影響力的人士為平臺貢獻資源，比如深夜脫發等。小紅書培訓的一些重度用戶為社區提供了大量高質量的內容。
在PGC方面，小紅書開設了很多垂直官方賬號，比如薯隊長、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。
2、內容加工
在小紅書首頁-發現欄里，編輯會按照自己注冊賬號時選擇的感興趣的線個欄目，這些欄目根據用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內容。
同時，小紅書各垂直公眾號將收錄并推薦用戶優質內容，小編在推送前對內容進行處理，以期給用戶更好的體驗感，讓用戶獲得想要的信息。
3、內容專題
內容專題策劃主要有針對網絡熱門現象做的專題，例如即將到來的端午小長假；針對可預見的事件做的專題策劃，比如小長假旅行的專題＃周邊游好去處＃等話題，對熱點和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。
推送時間和推送頻道的選擇是根據用戶群來決定的。
三、運營推廣方式
1、吸引人的文章創作方法
小紅書的內容偏向于休閑娛樂，要找到我們主要做的產品的關鍵詞，比如油皮親媽，種草，除草，安利，敲黑板等等。
2、KOL擴散
增加品牌曝光量，聯合KOL將高質干貨內容為品牌營造現象級刷屏 ，小紅書是一個以UGC為主的內危機公關優衣褲容分享社區,其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL,他們擁有強大的話語權和影響力。
3. 明星推薦
明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風購買。
4.懂得，巧追熱點更容易獲得站內流量支持。
小紅書的內容進行選題研究主要包括來自兩個重要方面，一是圍繞一個話題，用相關的關鍵詞裂變選題；二是追熱點。
之前火爆熱搜的《延禧宮略》，小紅書就做了很多相關的選題專題策劃，共計有超過1.2w人參與話題討論。
小紅書的內容進行推廣企業除了學習平臺發展自身內的推薦外，還有微信公眾號的推廣、微博推廣和媒體技術推廣。
小紅書開通了“小紅書APP”官方公眾號，主要通過日常的內容推薦去導流。
微博粉絲408萬+粉絲，日常通過發布優質的用戶內容去吸引用戶。
媒體廣告主要是綜藝節目的廣告植入，為的引流帶來了不錯的效果。
總結：小紅書的內容運營策略可以說在一定程度上非常成功，值得做內容的我們學習和思考，希望瑞縈傳媒今天的分享對你有用。
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